森永製菓 ～ がっちりマンデー

創業 明治 32年、森永太一郎氏が創業
荷車をひいてキャラメルやマシュマロ ＝＞ 大失敗 （夏が熱く溶けた）
1個ずつ包むことで成功。

・超ロングセラー
1914年 ミルクキャラメル
1918年 カカオ豆から作った板チョコ
1923年 MARIE ビスケット
1961年 エンゼルパイ
1965年 チョコボール
1967年 チョコフレーク
1971年 小枝

少しずつ味を変えている。
=＞ ほぼ毎年に近い頻度で少しずつ味を変えている（分からない程度）

おもちゃの缶詰
=> 40年以上続くギネス級のキャンペーン
=> 中身はトップシークレット

バレンタインデーを1960年台にキャンペーンにした。
チョコを贈るのは日本独自の習慣に。
現在は、男性から女性に贈る逆チョコ キャンペーンを実施中。

1919年 ミルクココア
1957年 ホットケーキミックス
 
「インスタント」を広めたのも森永製菓


・森永製菓の売上3割 => ウイダー in ゼリー
最初は飲み物として発売 => 大失敗

CM契約をしていた橋本聖子さんからの提案
「歯ごたえがあるものの方が力が出る気がする」
アスリートが朝食も一緒に入っているほうが好み。

中身は塊。押しつぶして食べている。
今後は再度、「缶にゼリーを入れて振って飲む」形を提案。自販機で売りたい。

一番最初に商品を出せば確実に先行者メリットが得られる。